Google 검색에서 성공하는 방법

검색 엔진 최적화 전문가로서 귀하는 이미 쿼리 의도에 응답하는 콘텐츠의 중요성을 알고 있습니다. 그러나 인터넷 사용자가 자신에게 필요한 정보가 무엇인지 모를 경우 어떻게 됩니까?

Google은 2018년에 처음 등장한 Google Discover를 출시하여 이 문제를 해결했습니다 .

2018년까지 Google 피드로 알려진 Discover는 검색 엔진이 사용자에 대해 수집한 데이터를 사용하여 관련 콘텐츠를 사전에 제공하는 개인화된 콘텐츠 피드를 만듭니다.

모바일 장치에서만 사용할 수 있으며 사용자 행동을 예측하고 흥미롭고 가치 있다고 생각하는 콘텐츠를 제공하여 쿼리에 응답하는 것 이상입니다.

결과를 제공하기 위해 사용자 활동을 고려하여 웹 트래픽을 유도하는 새롭고 강력한 방법을 제시합니다.

Google 검색에는 뉴스, 기사, 동영상, 광고, 실시간 스포츠 점수와 같은 특별 리치 결과 등 다양한 유형의 콘텐츠가 포함될 수 있습니다. Google 홈페이지에 표시되며 각 사용자에게 고도로 개인화됩니다.

기계 학습과 인공 지능이 계속 발전함에 따라 이 새로운 형태의 발견이 더욱 보편화되고 정확해질 것으로 보입니다.

이 기사에서는 이 기술에 대해 자세히 살펴보고 이 기술을 사용할 수 있는 방법을 보여줍니다.

 

Google 검색은 어떻게 작동합니까?

Google은 색인이 생성된 콘텐츠가 디스커버에 표시될 수 있도록 하며 콘텐츠 정책을 위반하지 않는다고 판단했습니다 .

TikTok 및 Facebook과 같은 플랫폼에서 만든 AI 기반 동영상 추천과 유사하게 Google Discover는 알고리즘을 사용하여 맞춤 피드를 만듭니다.

Discover는 사용자 데이터에서 수집된 정보를 사용하여 검색 엔진을 개별 사용자에 대한 이해가 단일 쿼리에 대한 이해를 대체하는 “쿼리 없는 검색”으로 이동했습니다.

사용자는 Discover의 중심 초점입니다.

Google 검색은 사용자의 다음을 기반으로 개인화된 콘텐츠를 자동으로 표시합니다.

• 검색 기록.
• 브라우저 기록.
• 앱 활동.
• 위치(Google 계정 설정 및 개인정보 보호 설정에 따라 다름).

Google 검색은 귀하의 정보를 사용하여 “관심분야”라고 하는 Google이 귀하와 관련이 있다고 생각하는 주제를 식별하고 표시합니다.

흥미로운 점은 무엇입니까?

Google 검색 관심사를 더 깊이 이해하기 위해 700개가 넘는 Google 검색 관심사(SEO 커뮤니티 구성원이 제공)를 살펴봤습니다.

이것은 잠재적인 모든 관심사에 비해 매우 작은 표본 크기이지만 몇 가지 주목할만한 관찰이 있었습니다.

스포츠 및 엔터테인먼트와 관련된 관심사가 가장 많았습니다.

내 Discover 피드는 주로 전 학사 Peter Weber가 데이트하는 사람에 초점을 맞추지만 다른 사람의 피드는 최신 스포츠 업데이트로 가득 차 있다고 생각합니다.

주로 취미 및 활동에 중점을 둡니다.

제빵이든 양봉이든 여가 시간에 무엇을 하든지 좋아하는 퇴근 후 활동에 대한 콘텐츠를 보게 될 것입니다.

거의 모든 제출물에는 특정 브랜드 또는 지역 비즈니스가 포함되었습니다.

Discover는 사용자에게 새로운 콘텐츠를 제안하는 것을 목표로 하지만 여전히 귀하가 자주 가는 상점과 레스토랑을 기억합니다.

SEO에는 자체 카테고리가 있습니다.

우리는 SEO를 너무 좋아해서 자체 카테고리가 있습니다.

Google 양식을 작성해 주신 모든 SEO 담당자에게 감사드립니다.

아래는 범주(예: 금융, 교육 등) 및 엔터티 유형(예: 브랜드, 제품, 사람 등)별로 정리된 제출된 모든 사용자 관심사의 시각 자료입니다.

사용자 입력

또한 사용자는 주제를 팔로우하거나 언팔로우하고 “더 많이 보기” 또는 “덜 보기”를 선택하고 특정 게시자의 콘텐츠를 보지 않도록 선택하여 피드를 추가로 맞춤화하기 위한 직접적인 피드백을 제공할 수 있습니다.

경우에 따라 Google에서 사용자에게 직접 피드백을 요청합니다.

Google 검색을 위해 최적화할 수 있습니까?

예, Google 검색에 최적화할 수 있습니다. Google Discover는 사용자의 관심사와 검색 기록을 기반으로 사용자에게 관련성 있고 매력적인 콘텐츠를 제공하는 것을 목표로 하는 개인화된 추천 엔진입니다.

Google 디스커버에 최적화하려면 대상 고객의 공감을 불러일으키는 고품질의 매력적인 콘텐츠를 만드는 데 집중하는 것이 중요합니다.

기존 검색 엔진 최적화와 Google Discover 최적화의 주요 차이점은 초점이 쿼리에서 사용자로 이동한다는 것입니다.

기존 SEO는 특정 검색어를 타겟팅하고 가장 관련성 높은 결과를 제공하는 것을 목표로 하지만 Google Discover는 명시적인 검색어 없이 사용자의 관심사와 일치하는 콘텐츠를 제공하는 데 중점을 둡니다.

게시자가 Discover에서 가시성을 높이기 위해 취할 수 있는 여러 단계가 있습니다.

여기에는 다음이 포함됩니다.

• 고품질의 매력적인 콘텐츠를 만듭니다 .
• 기사에 구조화된 데이터를 추가합니다 .
• 유행하는 주제 에 대한 출판 .
• 고품질 이미지 와 비디오를 사용하십시오 .
• 페이지 경험을 위해 최적화하십시오 .
• 강한 EEAT 가 있습니다 .

전문성, 경험, 권위 및 신뢰(EEAT)의 중요성

Google Discover는 재미있을 뿐만 아니라 신뢰할 수 있고 신뢰할 수 있는 콘텐츠를 추천하기 위해 노력합니다.

EEAT(Expertise, Experience, Authority, Trustworthiness) 요소는 추천 콘텐츠의 적합성을 결정하는 데 중추적인 역할을 합니다. Google이 아무 콘텐츠나 추천할 것이라고 기대하지 않으셨습니까?

Google 검색을 위한 콘텐츠를 만들 때 귀하의 전문 지식이나 콘텐츠 제작자의 전문 지식 및 경험과 일치하는 주제를 선택하고 우선 순위를 지정하는 것이 중요합니다.

시간이 지남에 따라 틈새 시장에서 권위를 구축하기 위해 해당 주제에 대한 가치 있고 관련성 있는 정보를 제공하는 데 집중하면 브랜드 및 전문 지식과 밀접하게 일치하지 않는 광범위한 주제에 비해 장기적으로 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.

적절한 주제를 식별했으면 다음 단계를 수행하여 EEAT 신호를 개선하십시오.

• 고품질 콘텐츠 제작: 청중에게 가치를 제공하는 잘 조사되고 정확하며 유익한 콘텐츠를 만듭니다. 신뢰를 해칠 수 있는 오해의 소지가 있거나 선정적이거나 품질이 낮은 콘텐츠를 게시하지 마십시오.
• 콘텐츠를 정기적으로 업데이트: 게시 날짜를 명확하게 표시하고, 오래된 기사를 업데이트하고, 해당되는 경우 업데이트 날짜에 주석을 추가합니다.
• 전문 지식 보여주기: 저자 또는 콘텐츠 제작자의 자격 증명, 자격 및 경험을 강조하여 전문 지식을 보여줍니다. 저자 약력, 전문적 배경, 인증 또는 업계 인정을 포함합니다.
• 구조화된 데이터 활용: 기사 및 작성자 마크업을 활용하여 검색 엔진에 명확하게 주석이 달린 정보를 제공합니다.
• 평판이 좋은 실적을 쌓으세요: 관련성 높은 고품질 콘텐츠를 지속적으로 게시하여 일관성 있는 실적을 쌓고 틈새 시장에서 권위를 쌓으세요.
• 투명성 보장: 출처를 명확하게 밝히고, 신뢰할 수 있는 참조를 인용하고, 편집 정책, 사실 확인 프로세스, 품질 보증, 모든 제휴 또는 후원에 대해 투명하게 유지하십시오.
• 웹사이트 경험 개선 : 모바일 친화성, 페이지 로드 속도, HTTPS 및 전체 웹사이트 디자인과 같은 요소에 초점을 맞춰 신뢰할 수 있고 사용자 친화적인 경험을 만듭니다.

다음 단계를 따르면 EEAT 요소를 강화하고, 가치 있는 콘텐츠를 제공하고, Google 검색에서 추천될 가능성을 높이는 신뢰할 수 있고 신뢰할 수 있는 존재감을 만들 수 있습니다.

Google 검색은 뉴스에 불과하지 않습니까?

글쎄요.

Google Discover의 목표 중 하나는 새로운 콘텐츠를 제공하는 것입니다. Discover 피드를 스크롤하면 대부분 뉴스입니다.

그러나 다른 업계의 고객이 Google Search Console (GSC)에서 디스커버 트래픽을 보기 시작했을 때 조사해야 할 때였습니다.

62개 도메인의 11,000개 이상의 URL에 대한 12개월 간의 Google 검색 트래픽을 분석했습니다. 11,000개의 URL 중:

• 46%는 뉴스 사이트에서 왔습니다.
• 44%는 전자 상거래 사이트에서 왔습니다.
• 7%는 엔터테인먼트 사이트에서 왔습니다.
• 2%는 여행 사이트에서 나왔습니다.

나머지 1%는 다음을 포함한 다른 산업에서 왔습니다.

• B2B.
• 자동차.
• 교육.
• 재원.
• 건강.

연구 결과들

1. 뉴스 사이트 클릭률 99%

뉴스는 분석된 URL의 절반 미만(46%)을 차지했지만 Discover 클릭의 99%를 받았고 페이지당 훨씬 더 많은 클릭을 얻었습니다.

분석에 포함된 한 뉴스 도메인은 전체 웹 트래픽의 30% 이상이 Discover에서 발생했으며, 다른 게시자는 몇 달 동안 Google Discover가 자연 검색보다 더 많은 트래픽을 유도했다고 보고했습니다 .

뉴스 콘텐츠는 크고 광범위한 청중에게 표시되는 반면 다른 산업의 콘텐츠는 특정 관심사에 따라 더 작은 청중을 대상으로 합니다.

Google은 Google Discover 발표에서 다음과 같이 이 아이디어를 강조합니다.

“뉴스에 관해서는 모든 사람이 동일한 정보에 접근하는 것이 중요하다고 생각합니다.”

요약 : Google 검색은 뉴스 게시자를 위한 주요 트래픽 동인이며 광범위한 잠재고객에게 다가가는 데 사용할 수 있습니다.

2. 블로그 게시물은 다른 모든 산업에 널리 퍼져 있습니다.

뉴스가 아닌 사이트의 경우 나머지 1%의 클릭(지난 12개월 동안 여전히 총 ​​100만 회 이상)은 다양한 유형의 콘텐츠에 분산되어 있습니다.

산업 전반에 걸쳐 가장 널리 퍼진 콘텐츠 유형은 블로그 게시물이었습니다.

Google 검색에 표시된 블로그 주제는 하이킹, 메이크업 및 영양과 같은 특정 관심사/취미와 관련성이 높습니다.

추가로:

• 전자상거래 사이트 클릭의 49%는 제품 카테고리와 제품 세부정보 페이지가 모두 포함된 제품 페이지로 이동했습니다.
• 엔터테인먼트는 동영상이 주요 콘텐츠(캐스트 인터뷰, 영화 예고편)로 포함된 페이지에 대한 클릭률(16%)이 가장 높았습니다.
• 특별 행사, 주로 제한된 시간/가용 가격이 적용되는 여행 또는 호텔 상품이 여행 사이트 클릭의 가장 큰 비율(53%)을 차지했습니다.

시사점 : 뉴스가 아닌 콘텐츠는 관심에 초점이 맞춰져 있으며 더 적은 수의 타겟 잠재고객에게 표시될 가능성이 높습니다.

3. 디스커버 콘텐츠는 일반적으로 유효 기간이 짧습니다.

새로운 콘텐츠를 제공하는 Google Discover의 초점에 따라 이 연구에 포함된 대부분의 URL은 3~4일 동안만 트래픽을 수신했으며 대부분의 트래픽은 게시 후 1~2일 후에 발생했습니다.

그러나 좀 더 성숙한 상록 콘텐츠는 장기적인 트래픽을 유도할 수 있었습니다.

이것은 Google Discover가 신규 또는 진화하는 사용자 관심을 충족하기 위해 상시 콘텐츠를 제공한 결과입니다.

내 개인 Discover 피드에 나타나는 더 성숙하고 상시적인 콘텐츠를 본 경우에는 2~3일 전에 비슷한 주제를 검색하고 있었습니다.

결론 : Discover의 대부분 페이지는 유효 기간이 약 3~4일로 짧지만 상시 업데이트되는 콘텐츠는 장기적인 트래픽을 유도할 수 있습니다.

4. 사용자는 콘텐츠를 발견하는 데 잘 반응합니다.

Google 검색에서 가장 먼저 눈에 띄는 점 중 하나는 분석된 모든 페이지에서 11%의 높은 클릭률(CTR)이었습니다.

데이터의 대부분을 차지하는 뉴스 사이트를 제외하면 평균 CTR은 6%였습니다.

동일한 62개 도메인을 살펴보면 기존 검색의 CTR은 4%였습니다.

안타깝게도 CTR은 클릭수 ÷ 노출수 = CTR로 계산되고 노출수는 기존 검색과 디스커버에서 다르게 측정되므로 이 수치를 직접 비교할 수 없습니다.

방법은 다음과 같습니다.

• 검색 노출은 사용자가 URL이 포함된 검색 결과 페이지를 열 때 해당 URL에 대해 기록됩니다(결과가 스크롤되지 않은 경우에도 마찬가지임).
• 디스커버 노출수는 디스커버 카드가 스크롤되어 보이는 경우에만 기록됩니다.

요점 : Google Discover의 페이지는 기존 검색보다 CTR이 더 높습니다. 그러나 이는 사용자 행동의 차이가 아니라 노출수를 측정하는 방식의 차이 때문일 수 있습니다.

Google 검색에서 사용자와 연결하는 방법

기존 검색에서 쿼리는 사용자의 요구와 관련 콘텐츠 간의 연결점 역할을 합니다(즉, 사용자가 배고프면 [내 주변 음식]을 검색하고 Google은 지역 식당을 표시합니다).

Google Discover는 사용자의 요구가 실현되기 전에 “기사 콘텐츠와 사용자의 관심사 간의 일치 강도를 기반으로” 콘텐츠를 보여줍니다.

키워드 조사 및 쿼리 보고서가 없으면 기존 콘텐츠 생성 프로세스가 제한되지만 Discover에 표시될 가능성을 높일 수 있는 방법은 여전히 ​​있습니다.

모바일 친화

Google 검색은 휴대기기에서만 액세스할 수 있으므로 이는 분명합니다.

하지만 Google Search Console의 모바일 사용성 보고서를 확인 하고 오류가 없는지 확인하여 기본을 커버하는 것이 항상 좋습니다 . 발견하면 즉시 해결하십시오.

엔터티 주위에 콘텐츠 집중

관심사는 고유하게 식별할 수 있는 엔터티, 개체 또는 개념입니다.

일반적인 취미부터 틈새 관심사, 특정 브랜드 및 비즈니스에 이르기까지 무엇이든 될 수 있습니다.

Marketer’s Center의 엔터티 탐색기를 사용하여 엔터티 간의 관계를 보고 브랜드, 산업, 제품 등과 관련된 엔터티를 확인할 수 있습니다.

브랜드와 사용자 간의 연결 지점 역할을 하는 엔터티를 식별합니다.

최신 트렌드에 올라타세요

Google 검색은 소셜 네트워킹 플랫폼의 피드와 거의 동일한 방식으로 작동합니다.

웹사이트에서 소셜 공유 버튼을 최적화했는지 확인하세요.

청중에게 관련성 있고 유용하며 흥미로운 콘텐츠 만들기

더 이상 검색량에 구애받지 않습니다.

이 새로운 자유를 받아들이십시오.

연결 지점을 식별한 후에는 구체적이고 심층적으로 진행하십시오.

관심 기반 콘텐츠는 개인화되므로 가장 열정적인 사용자의 공감을 얻을 수 있는 콘텐츠를 작성하세요.

이를 수행하는 한 가지 방법은 주제 간의 교차점과 관계를 식별하는 것입니다(예: “펜실베니아 근처 최고의 스키 리조트”, “겨울을 위한 달리기 팁”).

현재 이벤트에 콘텐츠를 연결할 수 있다면 보너스 포인트입니다.

좋은 페이지 제목 쓰기

Discover에 표시될 가능성을 높이려면 모든 페이지 제목이 클릭 베이트가 되지 않고 해당 페이지 콘텐츠의 본질을 포착하도록 해야 합니다.

이렇게 하면 알고리즘이 콘텐츠의 내용과 특정 사용자와 관련이 있는지 여부를 빠르게 판단할 수 있습니다.

고품질 이미지 포함

사용자가 흥미를 느낄 콘텐츠를 만드는 것 외에도 Discover에서 콘텐츠를 홍보하는 가장 좋은 방법은 너비가 최소 1,200픽셀 이상이고 max-image-preview:large 설정 또는 AMP 를 사용하여 활성화된 대형 고품질 이미지를 사용하는 것입니다 .

Discover에서 이미지를 최적화하는 더 많은 방법은 Brodie Clark의 사례 연구인 Google Discover: An Image Could Be Worth 1,000 Clicks 를 확인하십시오 .

비디오 전략 재검토

동영상은 Google 검색에서 큰 비중을 차지하며, 이는 텍스트에서 정보를 찾는 보다 시각적인 방법으로 초점을 옮기는 Google의 변화와 일치합니다 .

동영상은 이 분석에서 콘텐츠의 17%만을 차지했지만 Google 검색에 표시되는 대부분의 동영상을 호스팅하는 YouTube 데이터는 포함되지 않았습니다.

측정하기 어려울 수 있지만 매력적인 동영상을 만들고 YouTube 채널을 최적화하면 Google 검색 및 기존 검색에서도 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 데스크톱 검색 결과의 19%에 비디오 캐러셀이 포함되고 해당 동영상의 92%가 YouTube에서 제공되기 때문입니다.

과장과 충격 전술을 피하십시오

Google 검색은 모바일 사용자에게 관련성 있고 신뢰할 수 있는 정보를 제공하기 위해 노력합니다. 이를 수행하는 한 가지 방법은 오해의 소지가 있는 정보를 사용하거나 미리 보기 콘텐츠에서 과장된 세부 정보를 사용하는 사이트에 불이익을 주는 것입니다.

마찬가지로, 분노, 자극 또는 불쾌감을 주기 위한 콘텐츠와 같은 “저렴한 클릭”을 위해 고안된 전술은 피해야 합니다.

팔로우 기능 활용

Discover의 뛰어난 기능 중 하나는 사용자가 팔로우하는 웹사이트에서 최신 업데이트를 받을 수 있는 팔로우 기능 입니다.

Chrome Android 사용자에게 영어로 제공되는 이 기능은 기본적으로 RSS 또는 Atom 피드를 사용합니다.

사이트에 둘 이상의 피드가 있는 경우 <head> 섹션에서 팔로우할 피드를 Google에 알려 팔로우 기능을 최적화할 수 있습니다.

Google에서 피드를 찾을 수 있도록 robots.txt 파일로 피드가 차단되지 않았는지, 피드가 최신 상태인지, 제목 및 링크 요소를 포함했는지 확인하세요.

성과 추적

Google 디스커버에 콘텐츠가 있으면 디스커버 실적 보고서를 통해 어떻게 작동하는지 모니터링할 수 있습니다 .

여기에서 지난 16개월 동안 Discover에 표시된 모든 콘텐츠에 대한 노출수, 클릭수 및 클릭률에 대한 정보를 제공합니다. 이 데이터를 표시하려면 최소 노출수가 필요합니다.

Discover에 대한 콘텐츠 최적화에 대한 추가 정보를 위해 Lily Ray는 10가지 효과적인 전략 목록을 제공했습니다 .

주요 테이크 아웃

Google 검색은 미래 지향적인 웹마스터와 검색 엔진 최적화 도구를 위한 놀라운 기회를 제공하며 반드시 활용해야 할 것입니다.

가장 중요한 부분은 기존 전략과 깔끔하게 맞아야 한다는 것입니다. 여전히 대상 청중을 겨냥한 고품질 콘텐츠를 만들고 싶습니다.

콘텐츠의 색인이 생성되고 사이트가 모바일 반응형인지 확인하고 싶을 것입니다. 그러나 이것들은 어쨌든 당신이 했어야 할 모든 일입니다.

모든 검색엔진 최적화와 마찬가지로 Google 검색에 대한 최적화도 진행 중인 프로세스라는 점을 기억하세요.

그러나 귀하의 콘텐츠가 훌륭하고 여기에 설명된 모범 사례를 따른다면 Google 봇이 사용자에게 자동 제안으로 귀하의 콘텐츠를 더 자주 선택하기 시작할 것입니다.

이는 더 많은 가시성, 더 많은 트래픽, 더 많은 전환을 의미합니다.